Lucrand in domeniul marketingului si comunicarii, ma lovesc adesea de confuzia 🧐 intre 𝐜𝐨𝐩𝐲𝐰𝐫𝐢𝐭𝐢𝐧𝐠 𝐬𝐢 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐰𝐫𝐢𝐭𝐢𝐧𝐠. Am intalnit numerosi potentiali clienti care mi-au cerut oferta pentru copywriting, cand, de fapt, ei isi doreau articole SEO pe teme medicale si clienti care cereau content writing si aveau nevoie de texte pentru o reclama. Si sunt convinsa ca si colegii mei de breasla stiu despre ce vorbesc.

Tocmai din acest motiv, m-am gandit ca ar fi util sa explic, pe intelesul tuturor, care sunt diferentele intre copywriting si content writing.

𝐂𝐨𝐩𝐲𝐰𝐫𝐢𝐭𝐞𝐫-𝐮𝐥 este persoana specializata in scrierea textelor scurte, publicitare, in timp ce 𝐜𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭 𝐰𝐫𝐢𝐭𝐞𝐫-𝐮𝐥 scrie texte lungi, informative pentru bloguri, site-uri sau Social Media.

𝐂𝐨𝐩𝐲𝐰𝐫𝐢𝐭𝐢𝐧𝐠

• Se foloseste in publicitate pentru a servi la vanzarea unui produs/serviciu.
• Apare in brosuri, flyere, machete, bannere, video-uri, reclame.
• Nu are legatura cu SEO
• Este un call-to-action si indeamna publicul sa cumpere un produs sau un serviciu, sa completeze un formular de inscriere, sa participe la un concurs etc.

𝐂𝐨𝐧𝐭𝐞𝐧𝐭𝐰𝐫𝐢𝐭𝐢𝐧𝐠

• Este folosit in mediul online si are, ca prim scop informarea publicului cu privire la un anumit produs, serviciu, domeniu de interes.
• Apare in articolele de blog, in prezentarile din site-uri, in postarile din Social Media etc.
• Textele trebuie sa fie scrise SEO pentru a ajuta la indexare.
• Nu are un call-to-action, ci informeaza, educa si schimba opinia publicului.

Tot in sfera confuziilor de acest fel se incadreaza si 𝐏𝐑-𝐮𝐥 (𝐏𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜 𝐑𝐞𝐥𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬/𝐑𝐞𝐥𝐚𝐭𝐢𝐢 𝐏𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜𝐞) si 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝘁𝗶𝗻𝗴-𝘂𝗹, notiuni care pentru multi angajatori si clienti reprezinta acelasi lucru. Si-uite asa apar acele cerinte pentru joburi 3 in 1, de genul ”Se cauta om de PR, Marketing si Social media” 😕.

𝐏𝐑 (𝐑𝐞𝐥𝐚𝐭𝐢𝐢 𝐏𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜𝐞)

• 𝐏𝐑 (𝐏𝐮𝐛𝐥𝐢𝐜 𝐑𝐞𝐥𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬), care se traduce prin Relatii Publice, 𝐍𝐔 inseamna Relatii cu publicul, adica statul la ghiseu intr-o institutie publica.
• Obiectivul PR-ului este de a conecta o companie la publicul ei, de a mentine relatii favorabile intre cele doua parti si de a-i crea un nume in piata, prin diverse actiuni.
• PR-ul informeaza si educa publicul cu privire la un brand sau la produsele unui brand, scopul fiind acela de a crea incredere in produsul/brandul respectiv.
• PR-ul nu vinde produse in mod direct, ci, prin construirea increderii de care vorbeam anterior, va genera o conversie.
• PR-ul aduce rezultate si beneficii pe o perioada indelungata.
• PR-ul se realizeaza prin actiuni precum campanii cu jurnalisti, bloggeri si influenceri, mentionari in Social Media, evenimente, conferinte, activari etc.

𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠

𝐌𝐚𝐫𝐤𝐞𝐭𝐢𝐧𝐠𝐮𝐥 reprezinta ansamblul de procese de comunicare, creare, livrare si schimb de oferte care au valoare pentru clienti, furnizori, parteneri si societate in general.

• Obiectivul marketingului este de a crea cerere, de a aduce pe piata produse, de a le vinde si de a genera profit companiei.
• Pentru marketing, metrica succesului se masoara in ROI, conversii, engagement metrics etc.
• Marketing-ul se foloseste de activitatile de PR pentru a obtine vanzari.
• Marketing-ul se realizeaza prin actiuni precum: Google Adwords, SEO, content marketing, Facebook ADS, email marketing, Google Display etc.

Voi v-ati confruntat cu aceste confuzii?